Pour ses 30 ans, Sherlock s’est offert une nouvelle image et a mis de l’avant sa notoriété. Sa campagne anniversaire exploite l’idée que Sherlock n’est pas système un antivol, mais bien un système antivoleur. La publicité télé met en scène un bandit qui décide de changer de cible lorsqu’il aperçoit le crabe doré sur le véhicule qu’il s‘apprêtait à voler.